De naam van dit onderdeel van de Noaber-organisaties doet denken aan een persoon: een mens die - geïnteresseerd en betrokken - investeert in bedrijven met een 'meerwaarde': ze leveren een meervoudig rendement op. Het rendement waarnaar George Avenue in de eerste plaats streeft is uit te drukken in maatschappelijke ontwikkelingen of effecten. Afgeleid daarvan zijn er financiële rendementen. Deze methode en zienswijze wordt social venturing genoemd. Er zijn meer personen die zich interesseren in dit onderwerp. Daarom is de Vereniging NijenRoad mede op initiatief van George Avenue opgericht. Deze organisatie verenigt geïnteresseerde en betrokken (ex)-ondernemers die samen de methode van social venturing willen ontwikkelen en toepassen.
